一、专业简介
市场营销是一门科学性和艺术性兼备的应用型学科，是建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性应用科学。研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律性，具有过程性、综合性、实践性的特点。
黑龙江工程学院市场营销专业成立于2003年。市场营销专业在2006年被评为学校重点建设专业，在2016年顺利通过黑龙江省市场营销专业评估。经过多年建设与发展，本专业拥有一支较高专业素养的专业教师队伍，具有高级职称的占80%，拥有博士学位的占30%。本专业长期与俄速通、用友等公司合作，培养出一批具有良好创新精神和出色专业能力的市场营销人才。本专业积极探索在全流通背景下，努力培养以营销基础知识及专业技能为主线，实践创新为导向，面向电子商务、供应链管理、销售管理等领域的专业管理人才。
二、专业培养目标
本专业培养德智体美劳全面发展的社会主义事业合格建设者和可靠接班人。培养能够在互联网+市场环境下，适应社会和经济发展需要，能够从全流通视角面向整个供应链去解决整体营销问题的人才。本专业面向企业项目管理、流通管理、营销管理、市场策划和组织综合管理等领域就业。本专业培养具备良好政治素养、社会责任感和职业道德，具有较强创新精神、创业意识和竞争能力的高级应用型专门人才。
毕业后经过5年左右的实际工作，能够达成下列目标：
1.具有高度的社会责任感、良好的职业道德、较强的服务社会的意识和能力。
2.能够在各类组织中独立进行实体或网络项目策划、方案运营，解决各环节的问题。
3.具有较强职业竞争力，拥有建立在专业素质及能力基础上的创业创新能力。
4.具有良好的团队精神和协作能力，在组织或团队中作为核心成员发挥积极的作用。
5.具有国际视野，能够适应职业发展不断提高自己的素质和能力。
三、学生毕业要求
本专业学生应树立和践行社会主义核心价值观。学习经济与管理的基本理论和知识，流通管理与电子商务的基本理论与技术，市场策划理论与分析技术，营销管理基本知识与技术，并进行科学研究的基本训练。具有从事营销、策划工作以及供应链各环节管理的基本能力。
通过大学四年学习，应达到以下要求：
毕业要求1：具有良好的政治素养、社会责任感和职业道德。
1-1：能够分析国情、形势与政策，具有爱国主义情怀；
1-2：能树立正确的世界观、人生观和价值观，践行社会主义核心价值观，有社会责任感；
1-3：具有法律意识，能够在企业实践中恪守职业道德和行为规范。
毕业要求2：具有良好的文化素质、身体与心理素质。
2-1：通过通识教育，具有较好的人文、艺术修养；
2-2：积极参加体育锻炼，接受必要的军事训练，通过心理辅导、校园活动以及各类竞赛具有较好的身体素质与心理素质。
毕业要求3：具有工程文化背景，有扎实的自然科学和人文社会科学基础知识，掌握必备的基本原理和研究方法并能够应用于专业实践。
3-1：具有工程文化背景，能应用数学、计算机等自然科学知识分析解决工作中的具体问题；
3-2：应用人文社会科学知识设计出综合人文、社会、安全、法律和环境等因素的合理项目方案，并能够在设计环节中体现创新意识。
毕业要求4：具有分析市场和趋势预测的能力，能较好地解决组织实际问题。
4-1：能够应用所掌握经济类、管理类基础专业知识去分析、解决社会以及企业经济、管理问题；
4-2：通过应用市场调查方法对项目数据进行定性和定量分析并预测其变化趋势。
毕业要求5：具有在“互联网+”市场环境下，从全流通环境视角去分析、设计、管理供应链物流、仓储、配送、零售各个环节的能力。
5-1：能够应用电商等相关专业知识去设计、运行电子商务平台及电子商务项目；
5-2：在全流通视角下应用所学的专业知识对企业营销活动进行科学的解释分析；
5-3：能够基于全流通视角分析供应链物流、仓储、配送等环节问题并提出合理的解决方法及技术路线。
毕业要求6：具有批判性思维，综合运用市场营销理论和技术，解决与市场相关问题的能力，在市场策划与营销管理过程中能够实现企业运营活动与环境的均衡。
6-1：具有批判性思维，综合运用市场营销理论和技术，分析与评价营销管理问题能力；
6-2：综合应用市场营销项目运营的技术和方法进行市场营销组合的优化以及在各方面约束条件下进行市场策划。
毕业要求7：能够正确选择与运用现代技术方法与工具去获取、评价和利用有效信息数据。
7-1：能够进行市场信息资料和数据的获取、分类以及分析；
7-2：通过分析市场和企业的重要数据信息，明确组织当前现状及存在的问题。
毕业要求8：掌握与市场营销相关的职能管理知识，能够运用战略管理、风险控制、财务管理与技术经济分析方法，实现可持续发展，有效控制顾客总成本。
8-1：能够掌握商品流通以及企业运营知识，改善企业运营；
8-2：拥有通过技术经济分析以及成本控制等方法有效降低顾客总成本的能力。
毕业要求9：熟悉区域经济特色，掌握营销理论以及实践的现实发展状态及方向。
9-1：掌握当前区域经济重点发展产业情况及特点；
9-2：能够分析全流通背景下供应链管理在经济中的作用以及掌握营销理论及实践的发展。
毕业要求10：具有较强的沟通能力、团队合作能力和组织协调能力；能有效与相关利益者进行信息传递并取得理解与信任。
10-1：具有较强的语言与文字表达能力，具有一定的人际交往能力；
10-2：具有一定的组织、协调能力，能够在运营中领导或参与跨职能团队合作；
10-3：能够在相关的经济活动中适应角色转换，与利益相关者进行有效合作，并承担相应责任。
毕业要求11：掌握基本的创新方法，具有创新精神、创业品质和创新创业能力；具备终身学习的意识和适应环境的能力。
11-1：掌握基本的创新方法、具有较强的创新意识和创新创业能力，具有设计开发组织项目流程的能力；
11-2：具有适应工作发展的能力，保持自主进行知识学习以及能力提高的动力。
毕业要求12：具有国际视野以及较先进的市场营销理念，能够进行跨文化的交流、沟通与合作。
12-1：具备一定的国际视野，能够在跨文化背景下进行交流的能力；
12-2：掌握一门外语，具有专业外语阅读能力、一定的书面和口头表达能力。
培养目标与毕业要求实现的关系矩阵，见表1：
表1??培养目标与毕业要求的关系矩阵
????培养目标 毕业要求 | 培养目标1 | 培养目标2 | 培养目标3 | 培养目标4 | 培养目标5 |
毕业要求1 | ● | ? | ? | ? | ? |
毕业要求2 | ? | ? | ● | ● | ● |
毕业要求3 | ● | ● | ? | ? | ● |
毕业要求4 | ? | ● | ● | ? | ● |
毕业要求5 | ? | ● | ● | ? | ? |
毕业要求6 | ? | ● | ● | ● | ? |
毕业要求7 | ? | ● | ● | ● | ? |
毕业要求8 | ? | ● | ● | ? | ? |
毕业要求9 | ● | ● | ● | ? | ● |
毕业要求10 | ? | ● | ● | ● | ? |
毕业要求11 | ? | ● | ● | ? | ● |
毕业要求12 | ? | ● | ? | ● | ● |
? | ? | ? | ? | ? | ? |
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四、专业基本修业年限及修读学分规定
基本学制4年。本专业要求毕业生必须修满规定的170学分，其中必修课135，选修课35学分，完成规定的集中实践性教学环节39学分，成绩合格且毕业论文通过答辩，准予毕业。
五、授予学位
达到《黑龙江工程学院普通本科毕业生学士学位授予工作实施细则》规定的毕业生，授予管理学学士学位。
六、主干学科
经济学，管理学
七、核心课程
管理学、营销学概论、商品流通学、市场调查与预测、电子商务概论、消费者行为学、营销策划实务。
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专业选修课电子商务项目规划与设计1门总学时32学时，课程教学与考核在学校由教师与企业人员共同完成。其余包括市场营销认知实习1周，网络营销实习2周，专业轮岗实习8周，毕业实习6周，创业创新实践课程为创业基础以及VBSE虚拟仿真实训。
以学生到以下企业实习为主：俄速通黑龙江分公司、黑龙江葵花药业集团、黑龙江用友新道软件股份公司、哈尔滨娃哈哈分公司、北京链家地产、北京中原地产。指导教师以企业中管理和营销人员为主。实习学生达到10人以上，企业指定一名负责人管理，负责人下达具体的实习任务，并指定企业营销人员全程指导。学院方面选派专业教师参与企业实习的指导。
企业实习由学院和企业共同管理。学院方面根据培养方案向企业提出学习计划，企业根据实际情况落实学习任务，必要时学院与企业可签订协议。学生根据企业提出的实习任务提出相应的实习申请，学院综合多方面的情况做出具体安排。实习学生与学院签订《安全协议》，保证在实习期间服从企业管理，遵守学院和企业的相应的规章制度，虚心学习，注意安全，完成实习任务，提交实习报告。
成绩考核由学校和企业共同完成。企业提供学生实习期间的工作态度、工作纪律和业务能力加以综合评定，以业务能力为主。考核形式除依据日常表现外，可以结合营销技能进行专项测试，最后由实习指导教师参照企业的综合评价及学生独立撰写实习报告按“优、良、中、及格、不及格”给出实习成绩。